Lüks otomobil devi Porsche'den 9 bin kişilik küçülme kararı

Volkswagen Grubu bünyesinde faaliyet gösteren Porsche, küresel satışlardaki düşüş ve artan maliyetler nedeniyle kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor. Şirketin 2026 yılının ocak-eylül döneminde gerçekleştirdiği araç teslimatları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 16 azaldı.

Çin pazarındaki talep kaybı, ABD'nin gümrük tarifeleri ve elektrikli otomobil stratejisinde yapılan değişikliklerin maliyeti, üreticinin karşı karşıya olduğu başlıca sorunlar arasında yer alıyor. Porsche, bu tabloya karşı personel yapısını küçültmeyi, maliyetleri düşürmeyi ve daha yüksek fiyatlı araçların satışlardaki payını artırmayı planlıyor.

9 binden fazla pozisyon kaldırılacak

Porsche, 2035 yılına kadar toplamda yaklaşık 9 bin pozisyonu kaldırmayı öngören yeniden yapılanma planını uyguluyor. Temmuz 2026'da duyurulan ek düzenlemelerle birlikte istihdamdaki azaltımın yaklaşık 9 bin seviyesine ulaşması bekleniyor.

Plan kapsamında daha önce üzerinde uzlaşılan yaklaşık 3 bin 900 pozisyona ek olarak 5 bin pozisyonun daha azaltılması kararlaştırıldı. Bağlı şirketlerdeki yaklaşık 500 pozisyonun kaldırılması da toplam küçülme sürecine dahil ediliyor.

İş gücündeki azaltımın gönüllü ayrılıklar, doğal personel kaybı ve benzeri yöntemlerle gerçekleştirilmesi planlanıyor. Şirket ayrıca yönetici pozisyonlarını orta vadede yüzde 40 azaltmayı hedefliyor.

Çin'deki satış kaybı stratejiyi değiştirdi

Porsche'nin satışlarındaki düşüşte Çin pazarındaki daralma önemli rol oynuyor. Şirketin 2026'nın ilk dokuz ayında Çin'deki araç teslimatları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 33 azaldı. Aynı dönemde Kuzey Amerika'daki teslimatlar yüzde 13, Almanya hariç Avrupa'daki teslimatlar ise yüzde 11 geriledi. Küresel ölçekteki düşüşe karşın Porsche'nin 911 model ailesine yönelik talep güçlü kaldı.

911 ailesinin dünya genelindeki satışları yüzde 12 artarak 42 bin 217 araca ulaştı. Bu durum, şirketin daha pahalı ve yüksek kâr marjlı modellere ağırlık verme stratejisini destekleyen gelişmelerden biri oldu.

Lüks modellerde fiyatlar yüzde 20 artırılacak

Porsche, satış adedini artırmak yerine araç başına elde ettiği değeri yükseltmeyi hedefliyor. Şirketin yeni stratejisi kapsamında en üst segmentteki modellerin ortalama satış fiyatının orta vadede yaklaşık yüzde 20 artırılması planlanıyor.

Müşteriye özel donanım seçeneklerinin genişletilmesi, özel üretim araçların sayısının artırılması ve yüksek kârlılık potansiyeline sahip yeni modellerin geliştirilmesi de planın parçalarndan biri olarak öne çıkıyor.