Filiz Makarna’dan tepkiler sonrası geri adım

İtalyan Barilla Grubu bünyesinde faaliyet gösteren Filiz Makarna, ambalajlarındaki “Türk Buğdayı” ifadesini değiştirmesinin ardından gelen tepkiler üzerine geri adım attı. Sosyal medyada boykot çağrılarına neden olan kararın ardından şirket, “Türk Buğdayı” ifadesini yeniden kullanacağını açıkladı.

Filiz Makarna’nın yenilenen ambalajlarında daha önce kullanılan “%100 Türk Buğdayı” ifadesinin yerine “Türkiye’nin Buğdayı” yazılması, sosyal medyada tartışma başlattı. Değişikliğe tepki gösteren bazı tüketiciler boykot çağrısında bulunurken şirket, 3 Kasım’da yaptığı açıklamada kararın gerekçesini ve yeni ambalaj düzenlemesini duyurdu.

Filiz Makarna’nın ambalaj tasarımında yaptığı değişiklik, ürünlerin üzerinde uzun süredir kullanılan “Türk Buğdayı” ifadesinin kaldırılmasıyla gündeme geldi. Yeni ambalajlarda “Türkiye’nin Buğdayı” ifadesine yer verildiğini gören bazı sosyal medya kullanıcıları, şirketin bu tercihini eleştirerek ürünlerin boykot edilmesi çağrısında bulundu.

Tepkilerin ardından yazılı açıklama yapan Filiz Makarna, tüketicilerin görüşlerini ve hassasiyetlerini yakından takip ettiklerini belirtti. Ambalaj değişikliğinin kurumsal bir değerlendirme sonucunda gerçekleştirildiğini bildiren şirket, kararın yeni gıda etiketleme mevzuatına uyum amacı taşıdığını savundu.

Filiz Makarna, yeni gıda etiketleme düzenlemelerine uyum için belirlenen son tarihin 31 Aralık 2026 olduğunu açıklayarak ambalajlardaki değişikliğin teknik gerekliliklerden kaynaklandığını bildirdi. Şirket, değerlendirmelerin buğdayın menşeine değil, “%100” ibaresinin kullanımına ilişkin kurallara odaklandığını ifade etti.

Mevzuata uyum sağlamak amacıyla “%100” ibaresini kaldırdıklarını belirten marka, kullanılan buğdayın kaynağında herhangi bir değişiklik olmadığını vurguladı. Filiz Makarna, üretimde kullandığı buğdayın tamamının geçmişte olduğu gibi bugün de Türkiye’de yetiştirildiğini açıkladı.

“Türkiye’nin Buğdayı” ifadesinin tercih edilme nedenine de değinen şirket, bu düzenlemeyle kullanılan buğdayın ithal olmadığını anlatmayı amaçladıklarını belirtti. Değişikliğin “Türk” kelimesinden kaçınmak için yapılmadığını savunan Filiz Makarna, tüketicilerin farklı değerlendirmelerde bulunmasının ardından kararını yeniden gözden geçirdi.

Ambalaj değişikliğinin bazı tüketicilerde hassasiyet oluşturduğunu kabul eden şirket, gelen tepkileri dikkate aldığını açıkladı. Marka, “Bu değişiklik, ‘Türk’ ifadesinden kaçınma amacı taşımamaktadır” sözleriyle tartışmalara yanıt verdi.

Sosyal medyadaki tepkilerin ardından yeni bir karar aldığını duyuran Filiz Makarna, ambalajlarında yeniden “Türk Buğdayı” ifadesine yer vereceğini bildirdi. Şirket, kararın uygulanması için gerekli çalışmalara başlandığını belirterek tüketicilerin görüşlerinin dikkate alındığını ifade etti.

Türkiye’de yetiştirilen buğdayı desteklemeyi sürdüreceklerini vurgulayan marka, Türk buğdayı kullanımının temel değerlerinden biri olmaya devam ettiğini açıkladı. Böylece “Türkiye’nin Buğdayı” ifadesiyle başlayan tartışmaların ardından şirket, önceki marka iletişimine dönme kararı aldı.

Filiz Makarna’nın açıklaması, “Türk Buğdayı” ifadesinin yeniden kullanılacağını kesinleştirirken yeni ambalajların hangi tarihten itibaren satışa sunulacağına ilişkin bilgi içermedi. Bu nedenle mevcut ambalajların ne zaman değiştirileceği henüz netlik kazanmadı.

Şirketin açıklamasına göre mevzuata uyum kapsamında kaldırılan “%100” ibaresiyle “Türk Buğdayı” ifadesinin yeniden kullanılması birbirinden ayrı düzenlemeler olarak değerlendiriliyor. Marka, buğdayın Türkiye’de yetiştirildiğine ilişkin açıklamasını korurken ambalaj değişikliğine yönelik hazırlıklarını sürdürüyor.