Prada'nın arşivinden Ay'a: Markanın sıra dışı sergisi Milano'da açıldı

İtalyan moda markası Prada, Milano'da markanın 1913'teki kuruluşundan bugüne uzanan tarihini ele alan kalıcı bir sergi açtı. “Pradasphere” adlı sergi, markanın ikonik tasarımlarının yanı sıra sanat, mimari, spor ve teknoloji alanlarındaki çalışmalarına da yer veriyor.

Markanın evrimini görsel açıdan zengin bir anlatımla ele alan sergi, Prada tutkunlarını modaevinin mirasıyla nostaljinin ötesinde bir bağ kurmaya davet ediyor. Serginin aynı zamanda markaya önemli bir ticari katkı sağlaması bekleniyor.

Prada Grubu Pazarlama Direktörü Lorenzo Bertelli, “Bu sergi çarpan etkisi yaratıyor” dedi. Prada, Galleria Vittorio Emanuele alışveriş pasajındaki genişlemesinin merkezinde yer alan Pradasphere sergisinin yıllık gelirlere 100 milyon euro katkı sağlamasını öngörüyor.

Bertelli, bu hedefin aşılabileceğini belirtiyor. Yeni yılın ilk aylarına kadar rezervasyonları dolan sergide ziyaretçilerin, markanın tarihini keşfettikten sonra daha fazla alışveriş yapma eğilimi gösterdiği belirtiliyor.

Hatta bazı ziyaretçiler, sergideki sekiz bölümü gezdikten sonra ek alışveriş yapmak üzere mağazaya geri dönüyor. Gelecekte Prada Grubu'nun başına geçmesi beklenen Bertelli, “Müzeyi gezen müşterilerin markaya tamamen farklı bir gözle baktığını ve mağazayı da bambaşka bir bakış açısıyla gezdiğini görüyoruz” dedi.

Versace'nin icra kurulu başkanlığı görevini de yürüten 38 yaşındaki Bertelli, kreatif direktör Miuccia Prada ile Prada Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Patrizio Bertelli'nin oğlu. Prada'nın uzun yıllardır takipçisi olanlar, Mario ve Martino Prada kardeşlerin 1913 yılında tarihi Galleria'da Fratelli Prada'yı kurduğunu biliyor.

Ancak sergide yer alan lüks çanta ve aksesuarları daha önce yakından görme fırsatı bulmamış olabilirler. Bunlar arasında, dilini dışarı çıkarmış şeytani bir yüz biçimindeki tokasıyla dikkat çeken ve 2024 İlkbahar-Yaz defilesinde sergilenen pileli bir gece çantası da bulunuyor.

Ziyaretçiler, markanın ikonik ters üçgen logosunun da iki kardeş tarafından tasarlandığını öğreniyor. Miuccia Prada'nın ailenin üçüncü kuşak temsilcisi olarak işe dahil olduğu dönem ise 1970'lerde tasarlamaya başladığı ve markanın imzasına dönüşen naylon çantalarla anlatılıyor.

Bu tasarımlar, Prada'nın gündelik olanla lüksü, endüstriyel malzemelerle modayı buluşturan yaklaşımını yansıtıyor. Sergide ayrıca Miuccia Prada'nın 1988'de sunduğu ilk defilesinden çikolata kahverengisi bir opera paltosu da yer alıyor.

Sergide, 2012 tarihli alev desenli topuklu ayakkabılar ve markanın “çirkin şıklık” (ugly chic) anlayışıyla anılmasını sağlayan Formica desenli tasarımlar gibi podyumun öne çıkan parçaları da bulunuyor. Sergi, Miuccia Prada ve Patrizio Bertelli'nin sanat, mimari, sinema ve spor alanlarındaki etkisini de gözler önüne seriyor.

Genç Bertelli, “Ebeveynlerimi harekete geçiren şey merak ve eğlenme arzusu” dedi. Deneysel çalışmaların her zaman kısa vadede finansal başarı getirmediğini belirten Bertelli, bu girişimlerin markanın hikâyesini, kültürünü ve bilgisini zenginleştirdiğini vurguladı.

Bertelli, buna örnek olarak 1990'larda Luna Rossa Amerika Kupası yelken takımının kurulmasıyla spora ve mühendisliğe yapılan yatırımları gösterdi. Bu çalışmalar, Prada'nın Axiom Space ile uzay giysisi geliştirme işbirliğine uzanan malzeme uzmanlığının temelini oluşturdu.

Serginin sonunda bu giysinin bir prototipi de sergileniyor. Prada, uzay giysisinin aşırı sıcaklık koşullarına dayanacak şekilde tasarlanan dış katmanının yanı sıra ısı düzenlemesi ve konforu ön planda tutan yüksek performanslı iç katmanının geliştirilmesine katkı sağladı.

Giysinin, NASA'nın 2028'de gerçekleştirmeyi hedeflediği Artemis IV görevi kapsamında Ay yüzeyinde yürüyecek astronotlar tarafından kullanılması planlanıyor. Pradasphere'in sekiz odadan oluşan sergisini her saat yalnızca randevuyla gelen 20 kişi gezebiliyor.

Bertelli, serginin sürekli yenileneceğini ve gelişmeye devam edeceğini söylüyor. Prada'nın Galleria Vittorio Emanuele'deki varlığı artık sekiz kata yayılıyor. Bu alanlar arasında markanın mevcut Marchesi 1824 pastanesi, Fondazione Prada'nın çağdaş sanat alanı Osservatorio, yeni sergi, özel salon ve bir daire de bulunuyor.

Ziyaretçilerin çoğu, erkek ve kadın giyim mağazalarını birbirine bağlayan gizli bir yeraltı geçidinden geçerek sergiyi tamamlıyor. Kadın giyim mağazası, Fratelli Prada'nın ilk mağazasının bulunduğu yerde hizmet veriyor. Geçitte, markanın daha az bilinen hikâyelerine de yer veriliyor.

Bunlardan biri, Baz Luhrmann'ın “Muhteşem Gatsby” filmi için tasarlanan avize biçimindeki elbise. Kuzeydoğu İtalya'daki Udine kentinden mimar Luca Missio, sergiyi “harika bir deneyim” olarak nitelendirdi. Tokyo ve New York gibi dünyanın farklı şehirlerinde ziyaret ettiği Prada mağazalarını sergideki modeller ve vitrin düzenlemelerinde tanıdığını söyleyen Missio, “Bu çok güzeldi” dedi.