Rusya Turizm Pazarında Yeni Dev Doğabilir: Wildberries, Biblio-Globus’un Yüzde 75’ini Satın Alıyor

Haberler 13 Kasım 2026 0 3 DAKİKA Rusya Turizm Pazarında Yeni Dev Doğabilir: Wildberries, Biblio-Globus’un Yüzde 75’ini Satın Alıyor Rusya’nın en büyük dijital ticaret platformlarından Wildberries & Russ (RWB), tur operatörü Biblio-Globus’un yüzde 75 hissesini yaklaşık 40 milyar rubleye satın almaya hazırlanıyor. İşlemin gerçekleşmesi hâlinde, Biblio-Globus ile FUN&SUN aynı grup çatısı altında birleşerek Rusya turizm pazarının en büyük oyuncularından birini oluşturabilir.

Rusya turizm pazarında önemli bir satın alma gündeme geldi. Wildberries & Russ (RWB), Biblio-Globus Tur Operatörü’nün yüzde 75 hissesini satın almak için görüşmeler yürütüyor. RBC’nin üç ayrı kaynağa dayandırdığı habere göre, Şeremetyevo Uluslararası Havalimanı Yönetim Kurulu, 9 Kasım’da havalimanına ait yüzde 75’lik hissenin Wildberries & Russ bünyesindeki şirketlere satılmasını onayladı.

Biblio-Globus’un kalan yüzde 25’lik hissesi ise şirketin kurucu ortaklarından Yulia Tugolukova’ya ait.

Yaklaşık 40 milyar ruble olarak değerlendirilen satın alma işleminin henüz tamamlanmadığı, tarafların nihai koşullar üzerinde görüşmelerini sürdürdüğü belirtiliyor. Görüşmelerin 2026 yazında başladığı ifade ediliyor.

Biblio-Globus’un finansal performansı da satın almanın büyüklüğünü ortaya koyuyor. Tur operatörünün ana tüzel kişiliği, 2025 yılında 207 milyar ruble ciro ve 25 milyar ruble net kâr elde etti.

Satışın, Şeremetyevo Havalimanı’nın sahip olduğu hisseleri elden çıkarma planıyla bağlantılı olduğu değerlendiriliyor. Wildberries & Russ konuya ilişkin açıklama yapmazken, Şeremetyevo Havalimanı'ndan da henüz resmi bir değerlendirme gelmedi.

Satın alma işleminin tamamlanması durumunda Biblio-Globus ile Wildberries & Russ bünyesinde faaliyet gösteren FUN&SUN'un aynı grup çatısı altında buluşması, Rusya turizm pazarında önemli bir güç birliği yaratabilir.

Rusya Tur Operatörleri Birliği (ATOR) Başkan Yardımcısı ve Russkiy Express Genel Müdürü Taras Kobişçanov, iki şirketin potansiyel birleşmesinin sektörün en büyük oyuncusunu ortaya çıkarabileceğini belirtiyor.

ANEX Genel Müdür Yardımcısı Yana Muromova ise satış kararının Rusya turizm pazarında önemli değişimlere ve sektörün daha fazla küreselleşmesine yol açabileceğini ifade ediyor.

Muromova, gelişmelerin yakından takip edilmesi gerektiğini belirterek sektör oyuncularının aceleci kararlar almaması gerektiğine dikkat çekiyor.

ATOR İcra Direktörü Maya Lomidze, bu anlaşmanın geleceğinin piyasa açısından kritik önem taşıdığını belirtiyor.

Lomidze'ye göre, dijital platformlar ile geleneksel tur operatörleri artık birbirinden bağımsız iki ayrı yapı olarak faaliyet göstermiyor. Her iki taraf da diğerinin güçlü olduğu alanlardan yararlanıyor; ortak ürün ve dağıtım modelleri geliştiriyor.

Maya Lomidze, olası satın almanın tur operatörlüğü modelinin tüketiciler açısından hâlâ güçlü bir pazar değerine sahip olduğunu gösterdiğini ifade ediyor.

Tur operatörleri ürün geliştirme ve sektörel uzmanlık sunarken, dijital platformlar teknoloji, geniş kullanıcı kitlesi ve dağıtım gücü sağlıyor. Bu iki yapının birleşmesi, turizm sektöründe yeni iş modellerinin gelişmesini hızlandırıyor.

Lomidze, turizmin tamamen çevrim içi kanallara taşınmasının ise kısa vadede mümkün olmadığını belirtiyor. Ülkenin coğrafi büyüklüğü, dijitalleşme seviyesindeki farklılıklar ve bazı seyahat türlerinde kişisel hizmet ihtiyacı, geleneksel tur operatörlerinin önemini korumasını sağlıyor.

Wildberries & Russ'un Biblio-Globus'a yönelik satın alma girişimi, dijital platformların turizm sektöründeki rolünün değiştiğini gösteren önemli gelişmelerden biri olarak değerlendiriliyor.

Dijital platformların yalnızca rezervasyon ve satış kanalı olarak kalmayıp doğrudan tur operatörlüğüne yatırım yapması, sektördeki rekabet dengelerini de yeniden şekillendirebilir.

Satın alma işleminin tamamlanması hâlinde Rusya turizm pazarında daha büyük ölçekli, teknoloji odaklı ve entegre iş modellerinin güç kazanması bekleniyor.