ETİ'den TRUBAR Markasıyla Küresel Büyüme Hamlesi

Yeni Bir İş Birliği ve Küresel Vizyon ETİ, portföyüne dahil ettiği Kuzey Amerika menşeli hızla büyüyen protein bar markası TRUBAR için özel bir tanıtım organizasyonu gerçekleştirdi. Şirket, bu stratejik adım kapsamında 173 milyon dolarlık bir yatırım gerçekleştirdiğini duyurdu.

İstanbul'da düzenlenen etkinlikte, ETİ Global Üst Yöneticisi (CEO) Ercan Öz ev sahipliği yaparken; ETİ Pazarlama Başkanı Alper Eroğlu, içerik üreticisi ve şef İdil Yazar ile oyuncu Pınar Deniz konuşmacı olarak davetli konuklara hitap etti. Tüketici Odaklı Ürün Çeşitliliği Yerel tüketici beklentileri ve damak tadı esas alınarak geliştirilen TRUBAR markası, pazara üç farklı çeşitle giriş yaptı.

Tüketicilerin tercihlerine uygun olarak tasarlanan ürün gamı; çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı seçeneklerden oluşmaktadır. Tanıtım programı kapsamında, Türkiye'deki atıştırmalık ve beslenme alışkanlıklarındaki dönüşümü gözlemleyen "Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları" isimli araştırmanın verileri de katılımcılarla paylaşılmıştır.

Beslenme Alışkanlıklarındaki Dönüşüm Gerçekleştirilen araştırma, tüketicilerin protein ve lif içeriği yüksek ürünlere yönelik taleplerindeki belirgin değişimi ortaya koydu. Verilere göre, katılımcıların yüzde 90'ı proteinin herkes için elzem olduğunu savunurken, yüzde 75'lik bir kesim günlük beslenme rutinlerinde protein tüketimine özel önem verdiğini belirtti.

Ayrıca, ankete katılanlerin yüzde 81'i sağlıklı kabul edilen ürünlerin aynı zamanda lezzetli olması gerektiği görüşünü paylaştı. Lezzet ve Sağlık Dengesi Araştırmaya dahil olan kişilerin yüzde 75'i, sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemedikleri görüşünü dile getirdi.

Tüketicilerin yüzde 61'i, tatlı keyfi sunan yüksek proteinli paketli atıştırmalık alternatiflerinin artmasını beklerken, yüzde 64'ü ise benzer bir beklentiyi yüksek lifli ürünler için ifade etti. Bu veriler, pazarın sağlıklı ve fonksiyonel ürünlere olan açlığını net bir şekilde göstermiş oldu.

Yeni Reklam Filmi ve Görsel Tanıtım Etkinlik kapsamında, TRUBAR markasının Türkiye'deki yüzü olarak belirlenen oyuncu Pınar Deniz'in başrolünde yer aldığı yeni reklam filmi ilk kez izleyicilerle buluştu. Görsel içerik, markanın tanıtım sürecinde önemli bir yer tuttu.

Stratejik Yatırım ve Kurumsal Vizyon ETİ Global CEO'su Ercan Öz, açılış konuşmasında şirketin 65 yıl önce mutluluk kavramı üzerine inşa edildiğini vurguladı. Öz, kalite, inovasyon ve sürekli yenilik sunma ilkeleriyle ayakta kaldıklarını ifade etti.

Sektörel analizler doğrultusunda özellikle sağlıklı ve fonksiyonel atıştırmalık gıda alanına odaklandıklarını belirten Öz, bu doğrultuda TRUBAR markasıyla tanıştıklarını aktardı. Şirket, bu yatırımın yurt dışında gerçekleştirdiği ilk hamle olduğunu ve markanın sadece rakamlarla değil, güçlü bir hikaye ile desteklendiğini vurguladı.

Ortak Hikayeler ve Üretim Gücü TRUBAR'ın kurucusu Erica Groussman'ın, markayı kurmadan önce çocukları için sağlıklı ve lezzetli ürünler arayışında denemeler yaptığı gibi, ETİ'nin de benzer bir köken hikayesi olduğunu belirten Öz, ürünlerin kuruculardan merhum Firuz Kanatlı'nın eşi Gülay Hanım tarafından mutfakta denendiğini paylaştı. Amerika ve Kanada'da popüler olan TRUBAR'ın, 65 yıllık Türk deneyimiyle birleştirildiğini ifade eden Öz, ürünlerin Türkiye'deki fabrikalarda üretilip Türkiye'den dünyaya ihraç edilecek olmasından duyduğu gururu dile getirdi.

Büyüyen Pazar ve Küresel Hedefler Ercan Öz, pazar analizlerini paylaşarak fonksiyonel barların son bir yılda tonaj bazında yüzde 19 artış gösterdiğini, protein barların ise yüzde 103 oranında, yani yaklaşık iki katına çıktığını bildirdi. Ayrıca son üç yıllık süreçte bu kategorinin yaklaşık 6 katına ulaştığını belirtti.

ETİ'nin bu yatırımının sadece yerel sınırlarla kısıtlı kalmayacağını, TRUBAR'ın küreselleşme stratejisinde kritik bir rol üstleneceğini vurgulayan Öz, markanın Amerika dışındaki farklı coğrafyalarda da yer almasının stratejik önemine dikkat çekti. Son olarak, Türk tüketicisinin beklentilerini merkeze alarak, TRUBAR'ın küresel ölçekte daha güçlü bir oyuncu haline gelmesini ve dünya genelinde daha geniş bir coğrafyada yer almasını hedeflediklerini sözlerine ekledi.