Labubu çılgınlığı hız kesti, Pop Mart’ın satışları yüzde 50 düştü

Bu düşüş, Pekin merkezli şirketin küresel çapta yıldızlığa doğru baş döndürücü yükselişinin ardından geldi. Şirketin değeri, geçen yıl tüylü trol benzeri bebeğinin viral çılgınlığı sayesinde hızla artmıştı. Labubu, David Beckham ve Blackpink yıldızı Lisa gibi ünlülerden destek almıştı, ancak Pop Mart, ana hit ürününe olan ilginin azalmasıyla birlikte alternatif oyuncaklarla büyümesini sürdürebileceğine yatırımcıları ikna etmekte zorlanıyor.

Gelirler, özellikle Labubu'ya olan ilginin geçen yılın ikinci yarısında zirveye ulaştığı batı pazarlarındaki keskin düşüşler nedeniyle azaldı.

Amerika kıtasındaki satışlar yüzde 70 ila 75 oranında düşerken, Avrupa ve diğer bölgelerden elde edilen gelirler yüzde 55'e varan oranda azaldı. Çin anakarasındaki satışlar ise yıllık bazda yüzde 25 ila 30 oranında düştü.

Labubu çılgınlığının zirvesinde, Pop Mart'ın piyasa değeri Hasbro ve Mattel'in toplamının iki katından fazlaydı. Şirket ürünlerinin çoğunu, Çin'de genellikle yaklaşık 10 dolara satılan "kör kutular"da satıyor. Müşteriler, kutuyu açana kadar hangi karakteri satın aldıklarını bilmiyorlar; bu da tekrarlanan satın alımları ve daha önce oldukça canlı olan ikinci el piyasasını tetikliyor.

Geçen yıl yaşanan bir olayda, bir meraklı Pekin'deki bir müzayedede insan boyutunda bir Labubu için komisyon ücretleri dahil 1,2 milyon yuan (170.000 dolar) ödedi.

Ancak, yatırımcıların özellikle ikinci el piyasa fiyatlarındaki düşüşün talebin azaldığına işaret etmesiyle birlikte, grubun Labubu'ya aşırı bağımlılığından endişe duymaları nedeniyle, grubun hisseleri o zamandan beri sert düşüş gösterdi. Patronlar Dünyası'nın aktardığına göre, Pop Mart'ın hisseleri, Ağustos 2025'teki zirvesinden bu yana yarıdan fazla değer kaybetti ve piyasa değeri yaklaşık 22 milyar dolara düştü.

Pop Mart'ın bu güncellemesi, şirketin 2025 gelirinin yarısından fazlasını oluşturan Çin'de tüketici güveni ve talebindeki sürekli zayıflık belirtilerinin ortasında geldi.

Bu arada, Pop Mart'ın yeni büyüme alanları aradığı ABD'deki tüketiciler, yüksek fiyatlar ve satın alınabilirlik endişeleriyle boğuşuyor.