İNDİRİM REKLAMLARINDA YENİ DÖNEM BAŞLADI

Yapılan düzenlemeyle ürün fiyatlarının indirim öncesinde hangi tutar üzerinden gösterileceği yeniden belirlenirken, tüketiciyi yanıltan kampanyalara yönelik yaptırımlar da artırıldı. Yeni kurallar, şartlı satışlardan sosyal medya tanıtımlarına kadar geniş bir alanı kapsadı.

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla indirimli satış reklamlarına ilişkin yeni düzenlemeyi 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe koydu. Düzenlemeyle indirim kampanyalarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması, kampanya koşullarının açık şekilde belirtilmesi ve tüketicilerin doğru bilgiye ulaşması için yeni kurallar getirildi.

Yeni uygulama kapsamında tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale geldi. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalar denetim kapsamına alındı.

Eski Fiyat İçin En Düşük Tutar Dikkate Alınacak İndirim öncesi fiyatın belirlenmesinde indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürün fiyatının kısa süre içinde artırılmasının ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi verilmesi ve kamuoyunda “suni zam üzerine indirim” olarak adlandırılan uygulamaların önüne geçilmesi amaçlandı.

Gerçekte uygulanmayan veya gerçeği yansıtmayan fiyatların “eski fiyat” şeklinde gösterilerek tüketicide yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Kampanya Şartları Açık Şekilde Belirtilecek Düzenleme, doğrudan indirim ifadelerinin yanı sıra tüketiciye belirli bir koşul karşılığında indirim veya başka bir fayda sunan şartlı satış kampanyalarını da kapsadı. Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından anlaşılmasını zorlaştıran veya teklifin olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da denetlenecek.

Reklam Kurulu tarafından yapılacak incelemelerde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyaların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi hususlar dikkate alınacak. Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklamın durdurulmasına karar verilebilecek.

Ayrıca aykırılığın niteliği ve reklamın yayınlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında idari para cezası uygulanabilecek. Yeni Kurallar Yapay Zekâ Ve Sosyal Medyayı da Kapsadı 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri konusunda da yeni kurallar getirildi.

Ticaret Bakanlığı, düzenlemelerin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını, ekonomik menfaatlerinin korunmasını ve piyasada adil rekabet şartlarının güçlendirilmesini amaçladığını bildirdi. Bakanlık, indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini açıkladı.