Amatör Lig’in ekonomik başarısı

Çin’in güneydoğusundaki Fujian eyaletinin Xiamen şehrindeki Egret Stadyumu'nda 17 Ekim’de oynanan karşılaşma bir rekora sahne oldu. “Minchao” olarak bilinen Fujian Şehir Futbol Ligi final karşılaşmasını 53 bin 367 kişi izledi.

Böylece Fujian eyaletinde tek bir spor etkinliğinde yeni bir seyirci rekoru kırıldı. China Daily gazetesinin haberine göre, Nisan ortasında başlayan ve 17 Ekim'deki final maçına kadar geçen yaklaşık altı ay içinde Minchao, yaklaşık 1 milyon 800 bin seyirci çekti.

Maç başına ortalama seyirci sayısı 20 bini aşarken, stadyumlar yaklaşık yüksek 90 kapasiteyle çalıştı. Yorumcular Minchao'nun öneminin seyirci sayısının ötesine uzandığı görüşünde. Maçların yarattığı coşku kent ekonomisine büyük bir canlılık getiriyor.

Lig, amatör oyuncuları ile temsil ettikleri şehirler arasında duygusal bir bağ kurdu. Ligin "ikinci mekânları" olarak adlandırılan halka açık izleme alanları, taraftarları stadyumların ötesine, alışveriş bölgelerine, yemek sokaklarına ve gece pazarlarına taşıyor.

Biletler ise turistik yerlerde, otellerde, restoranlarda, sinemalarda ve kültürel gösterilerde indirim sağlıyor. Sonuç olarak, her maç spor, kültür, turizm ve ticareti birbirine bağlayan daha geniş bir tüketim zincirinin parçası haline geldi.

Yorumcular yarışmanın yarattığı duygusal enerjinin kentsel gelişim için somut bir ivmeye dönüşmeye başladığına işaret ediyor. HER MESLEKTEN FUTBOLCUMinchao'da sahaya çıkan oyuncular farklı mesleklerden geliyor. Aralarında öğretmenler, itfaiyeciler, şirket çalışanları, toplum çalışanları, futbol antrenörleri, öğrenciler ve kuryeler de var.

Fuzhou’nun en golcü oyuncusu, şu anda öğretmenlik yapan eski profesyonel futbolcu 36 yaşındaki Wu Chen bu yaz attığı 13 golle ligin Altın Ayakkabı ödülünü kazandı. Wu, "Motivasyonum her zaman temsil ettiğim şehir için elimden gelenin en iyisini yapmak oldu." dedi.

Birçok oyuncu için memleketlerini temsil etmek, futbolu yoğun günlük işleriyle dengelemeyi gerektiriyor. Fuzhoulu Wei Chengzhi gündüzleri futbol antrenörü, akşamları kurye olarak çalışıyor. Gece geç saatlerde takım antrenmanına gidiyor.

Takım kaptanı Zhang Xiaolong ise itfaiyeci ve biriminin beden eğitimi eğitmeni. Taraftarlar için futbol kahramanları, şöhret ve servetle onlardan korunmuş ünlüler değil, arkadaşlar, komşular ve meslektaşlar durumunda. Fujian Medya Grubu Başkan Yardımcısı Yang Guohe Xinhua’ya yerel spor etkinliklerinin belirleyici özelliklerini "üç dönüş" olarak tanımladı: Halka dönüş, yerel topluluklara dönüş ve günlük hayata dönüş.

Her kesimden oyuncunun yer aldığı ve her takımın bir şehri temsil ettiği lig, ilin yerel topluluklarının sosyal dokusunun bir parçası haline geldi. Yang'ın görüşüne göre, yerel spor etkinlikleri daha derin duygusal bağlar kuruyor, daha güçlü bir yerel kültürel kimlik duygusu sunuyor ve toplumun daha geniş kesimlerine ulaşıyor.

Bu özellik spor etkinliklerine kitlesel katılımın yeni bir itici gücü olabilir, sosyal etkileşim için yeni alanlar yaratabilir ve kültürel ve turizm tüketimi için yeni bir ivme sağlayabilir. STADYUMUN ÖTESİNDEDönüşüm en çok sahanın dışında görülüyor.

Ulusal Gün tatili sırasında, Minchao'nun 17. turundaki dört maç Putian, Longyan, Pingtan ve Zhangzhou şehirlerinde oynandı ve toplamda 47 bin 988 seyirci çekti. Dört şehirde ayrıca 34 halka açık izleme alanı kuruldu ve ilgili pazarlara ve ticari bölgelere 187 işletme dahil edildi.

Fuzhou'da, nehir kenarındaki bir meydanda dev ekran eşliğinde taraftarlara nehre bakan yiyecek pazarlarının, yasemin çayı deneyimlerinin ve sıcak tencere yemeklerinin tadını çıkarırken maçları izleme olanağı sağlandı. Nanping'de, çay aromalı bira, kızarmış tavuk ve geleneksel çay tadım deneyimleri sunan temalı bir pazara maç günlerinde 50 binden fazla ziyaretçi geldi.

İkinci mekânlar, stadyum bileti olmayan taraftarlara maçları birlikte izleme imkânı sağlarken, alışveriş bölgelerine, yaya caddelerine ve gece pazarlarına da hareketlilik getiriyor. Minchao, bu yaklaşımı maç günü izlemenin ötesine taşıyarak, futbolu turizm, yemek, alışveriş ve eğlenceyle birleştiren bilet kuponu promosyonları aracılığıyla eyalet genelinde yaygınlaştırdı.

EKONOMİK PAKETLER VE YEREL GELENEKLERBilet fiyatları 9,9 yuandan (yaklaşık 7,5 TL) başlayan Minchao, maçları uygun fiyatlı hale getirirken stadyumların içinde ve çevresinde harcamaları teşvik etmeyi amaçlıyor. Fujian, "Minchao ile Fujian'ı Keşfedin" girişimi kapsamında 50'den fazla temalı seyahat rotası sunarak, ligi 193 A sınıfı turistik mekân ve indirim veya özel paketler sunan 300'den fazla otel ve pansiyonla bir araya getirdi.

Fuzhou da maç biletlerini sinema ziyaretleri, doğa yürüyüşleri ve sahil kaçamakları ile birleştiren paketler sunuldu. Amaç, taraftarları ziyaretlerini maç mekânlarının ötesine taşımaya teşvik etmek ve onları tarihi bölgelere, doğal güzelliklere, pansiyonlara, sinemalara ve gece pazarlarına yönlendirmek.

Yerel gelenekler, maç öncesi gösterilerde de yer aldı Bunlar arasında Putian'daki Mazu kültürü, Quanzhou'daki çiçekli başlıklar ve Hui'an kadınlarının gelenekleri, Longyan'daki Hakka ejderha dansı, Pingtan'daki ada gelenekleri ve Nanping'deki Wuyi çay kültürü bulunuyor. LİGİN HEDEFİFujian Medya Grubu ayrıca Minchao ile somut olmayan kültürel miras arasındaki bağlantıları araştıran içerikler de üretti.

Bu girişimler, futbol stadyumları, kısa videolar ve sokak pazarları aracılığıyla geleneksel kültürel uygulamaları daha geniş kitlelere ulaştırıyor. Minchao, Fujian'da tüketimi canlandırmak için spor etkinliklerini kullanma yönündeki daha geniş bir çabanın da parçası.

Ocak-Eylül ayları arasında Fujian, yaklaşık 15 milyon 320 bin katılımcı ziyareti çeken ve tahmini 9 milyar yuan tüketim yaratan bin 657 markalı spor etkinliğine ev sahipliği yaptı. Bu rakamlar, sadece Minchao'yu değil, Fujian genelindeki birçok spor etkinliğini kapsıyor, ancak ildeki sporla ilgili faaliyetlerin ölçeğine dair daha geniş bir tablo sunuyor.

Şimdi asıl zorluk, ilk ilgiyi sürdürülebilir tüketici faaliyetine dönüştürmek. Minchao için en büyük sınav, maçın bitiş düdüğünden çok sonra bile coşkuyu şehirlerin sokaklarında, pazarlarında ve kültürel mekânlarında canlı tutmak olarak görülüyor.