2027'nin İş Dünyası Rotası: Barcelona Avrupa'nın Zirvesine Yerleşti

American Express Global Business Travel (Amex GBT), 2027 yılına yönelik hazırladığı Global Meetings and Events Forecast raporunu kamuoyuyla paylaştı. 11 ülkeden 500 sektör profesyonelinin katılımıyla gerçekleştirilen YouGov araştırmasına dayanan bu çalışma, gelecek yılın iş dünyası etkinlikleri ve tercih edilecek şehirler hakkındaki beklentileri gözler önüne seriyor.

Rapora göre, 2027 yılında Avrupa'da toplantı ve etkinlikler için en çok tercih edilmesi beklenen şehir Barcelona oldu. Son üç yıldır listenin zirvesinde yer alan Londra bu yıl ikinci sıraya gerilerken, İspanya'nın başkenti Madrid üçüncü sırada kendine yer buldu.

Listenin devamında ise sırasıyla Fransa'dan Paris ve Portekiz'den Lizbon yer alarak Avrupa'nın en popüler beş toplantı destinasyonunu oluşturdu. İspanya, hem Barcelona hem de Madrid ile ilk üçte iki şehriyle temsil edilerek Avrupa MICE (toplantı, teşvik, kongre ve sergi) pazarındaki rekabetçi gücünü kanıtladı.

Öte yandan, Londra'nın sıralamadaki yer değişikliğine rağmen güçlü pozisyonunu koruması, geleneksel iş merkezlerinin önemini yitirmediğini gösteriyor. Uzmanlar, organizatörlerin bu popüler merkezlerde artan konaklama maliyetleri ve sınırlı otel kapasitesi gibi zorluklarla karşılaşabileceği konusunda uyarıyor.

Destinasyon seçiminde profesyonellerin öncelikleri arasında ulaşım kolaylığı yüzde 43 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu yüzde 41 ile güvenlik, yüzde 34 ile maliyet ve yüzde 23 ile siyasi-ekonomik istikrarsızlığa bağlı endişeler takip ediyor.

Katılımcıların yüzde 93'ü sektörün 2027 performansı konusunda iyimser bir tablo çizerken, kişiselleştirilmiş deneyim ve teknoloji kullanımı yeni dönemin anahtar kelimeleri haline geliyor. Teknolojik dönüşümde yapay zekâ kritik bir rol üstleniyor.

Profesyonellerin yüzde 34'ü yapay zekâyı kişiselleştirilmiş hizmet sunmak, yüzde 32'si etkinlik iletişimi ve yüzde 31'i ise katılımcı etkileşimini izlemek için kullanmayı hedefliyor. Risk yönetimi ve maliyet kontrolü ise sektörün öncelikli gündem maddeleri arasında yer almaya devam ediyor.

Sonuç olarak, Avrupa'da etkinlik planlayan şirketlerin 2027 yılında daha stratejik hareket etmesi bekleniyor. Erken rezervasyon imkanları, esnek sözleşme şartları ve alternatif destinasyonların değerlendirilmesi, organizasyonların başarısı ve bütçe yönetimi için kritik birer adım olarak görülüyor.