Rekabet Kurumu televizyon reytinglerini mercek altına aldı

Rekabet Kurumu, kamuoyunda'reyting' olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü alanındaki uygulamaları mercek altına aldı. Reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesi kapsamında başlatılan soruşturmaya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, izleyici ölçümlerindeki farklılıkların televizyon kanallarının reklam gelirlerini ve sektördeki rekabet dengelerini doğrudan etkileyebileceğini belirtti.

Anadolu Ajansı muhabirine konuşan Küle, televizyon kanallarının ve programlarının izlenme oranlarını gösteren verilerin, medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini yönlendirmesinde önemli rol oynadığını ifade etti. Bu verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, televizyon yayıncılarının reklamverenler karşısında rekabet edebilmesi açısından büyük önem taşıdığını kaydetti.

Reyting ölçümleri reklam gelirlerini etkileyebilir Küle, ölçüm sonuçlarında ortaya çıkabilecek farklılıkların reklam bütçelerinin kanallar arasında dağılımını, reklam fiyatlarını, yayıncıların rekabetçi konumlarını ve içerik üretim süreçlerini etkileyebileceğine dikkat çekti.

Ölçümleme hizmetlerinin hangi yöntemlerle gerçekleştirildiği, sonuçların ne kadar güvenilir olduğu ve sektördeki tüm işletmeler için eşit ve objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığının rekabet hukuku açısından önemli olduğunu belirten Küle, bu alandaki uygulamaların yakından incelendiğini bildirdi.

Fifty5Blue pazarda tekel konumunda Televizyon izleyici ölçümü hizmetinin mevcut sözleşme dönemi boyunca Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ tarafından münhasır olarak sunulduğunu belirten Küle, şirketin pazarda tekel konumunda bulunduğunu ifade etti.

Küle, şirketin sahip olduğu pazar konumu nedeniyle reklamverenler, medya planlama ve satın alma ajansları ile yayın mecraları açısından dışlayıcı, ayrımcı veya sömürücü nitelikteki rekabet karşıtı uygulamaların önemli sonuçlar doğurabileceğini dile getirdi.

Ölçüm farklılıkları reklam maliyetlerine yansıyabilir İzleyici ölçümlerinin hesaplanması sırasında ortaya çıkabilecek teknik ve istatistiki farklılıkların reklamcılık sektöründeki rekabet sürecini etkileyebileceğini belirten Küle, ölçülen izlenme oranlarının reklam maliyetlerinin belirlenmesinde de etkili olduğunu kaydetti.

Bir televizyon kanalının izlenme oranının gerçekte olduğundan yüksek ölçülmesi halinde reklamverenlerin o kanala daha fazla bütçe ayırabileceğini veya kanalın reklam fiyatı pazarlığında avantaj elde edebileceğini aktaran Küle, izlenme oranı düşük ölçülen kanalların ise aynı reklam bedeli karşılığında hedef kitleye ulaşma bakımından dezavantaj yaşayabileceğini ifade etti.

Küle, ölçümleme sürecindeki farklılıkların rekabete etkisinin değerlendirilmesinde hangi kanalın ve hedef kitlenin etkilendiği, etkinin büyüklüğü, sürekliliği ve reklam kararlarına ne ölçüde yansıdığının dikkate alınması gerektiğini vurguladı.