Kadınların sigorta ve emeklilikte tercih ettiği markalar belli oldu

Türkiye İtibar Akademisi tarafından hazırlanan Kadın Marka Tercih Endeksi (K250) 2026 sonuçları açıklandı. Araştırmada, sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde AgeSA, Aksigorta, Allianz, Anadolu Hayat Emeklilik, Anadolu Sigorta, AXA Sigorta ve Türkiye Hayat ve Emeklilik kadınların tercih ettiği markalar arasında yer aldı.

Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde gerçekleştirilen Kadın Marka Tercih Endeksi’ nin (K250) 2026 sonuçları kamuoyuyla paylaşıldı. Kadın tüketicilerin marka tercihlerinin incelendiği araştırma, 40’ı aşkın sektörde 1.000’den fazla markayı kapsadı.

Araştırma kapsamında, 13-30 Ekim 2026 tarihleri arasında 18-55 yaş aralığındaki 6 bin 258 kadınla CATI (bilgisayar destekli telefon görüşmesi) yöntemiyle görüşüldü. Türkiye genelinde 26 bölgeden katılımcıların yer aldığı çalışmada, her sektörde kadınların en çok tercih ettiği yedi marka belirlendi.

Sigorta sektöründe yedi marka öne çıktı

K250 2026 araştırmasının sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde AgeSA, Aksigorta, Allianz, Anadolu Hayat Emeklilik, Anadolu Sigorta, AXA Sigorta ve Türkiye Hayat ve Emeklilik kadınların tercih ettiği markalar olarak sıralandı.

Araştırma, kadınların sigorta, bireysel emeklilik, bankacılık, otomotiv ve sağlık hizmetleri gibi uzun vadeli güven ilişkisine dayanan sektörlerde de satın alma kararlarında etkili olduğunu ortaya koydu.

Türkiye İtibar Akademisi Genel Müdürü Özüm Acar, kadınların yalnızca kendi ihtiyaçlarına yönelik değil, eşleri, çocukları ve diğer aile bireyleri adına verilen satın alma kararlarında da belirleyici rol üstlendiğine dikkat çekti. Acar, kadınların tercih ettiği markalar arasında yer almanın, özellikle güvene dayalı sektörlerde şirketler açısından önemli bir itibar göstergesi olduğunu ifade etti.

Güven ve şeffaflık marka tercihlerinde öne çıkıyor

Araştırmada kadın tüketicilerin marka tercihlerinde güven, şeffaf iletişim ve sürdürülebilirliğin giderek daha fazla önem kazandığına işaret edildi. Özellikle genç kadın tüketicilerde etik değerler, çevresel duyarlılık ve toplumsal sorumluluk anlayışının satın alma kararlarını etkilediği belirtildi.

K250 araştırması, markalara kadın tüketicilerin tercihlerini yaş grupları, sosyoekonomik düzeyler ve coğrafi bölgeler bazında değerlendirme imkânı sunuyor. Endekste sıralamaya giren markalar, başarılarını kurumsal iletişim, pazarlama ve reklam çalışmalarında K250 logosu ve “Kadınların Tercihi” ibaresiyle kullanabiliyor.